文/羊城晚报全媒体记者陈旭泽

图/赛事方提供

本年4月，大国潮品发扬成为2026电竞粤超计谋协作伙伴。旗下潮玩IP“Sulili苏理理”也初次以“官方联名壮胆IP”的身份插足电竞粤超海报上，这个蓝紫色双马尾女孩戴上电竞耳机、换上赛博风装备，与电竞粤超祥瑞物并肩站在一说念。

在许多东说念主看来，这粗略仅仅一次潮玩与电竞之间的跨界协作。但在大国潮品首创东说念主钟大鹏看来，它折射的是年青东说念干线下生计模样的变化。采访中，钟大鹏反复提到一个词：伴随。“咫尺的年青东说念主，越来越风俗带着‘娃’（对爱重的潮玩、玩偶的亲昵名称）去看比赛、看演唱会、逛漫展。”他说。许多东说念主会把潮玩塞进包里、摆在工位上，以致视作心计托福。“它依然不仅仅商品了，更像是年青东说念主的伙伴。”而这，亦然他决定让“苏理理”插足电竞粤超的原因。因为在他看来，今天的电竞粤超，也早已不仅仅“比赛”。

今天的年青东说念主在兴味圈层里寻找包摄

钟大鹏作念IP许多年了。从长城侠、无锡城市文化IP，到东北城市文化IP，再到如今主推的潮玩IP“苏理理”，钟大鹏一直在围绕后生文化作念内容。他不雅察到，年青东说念主越来越风俗借助一个扮装、一种形象来抒发我方。

这种变化，在畴昔几年依然越来越较着。年青东说念主会为游戏扮装买皮肤，汇集手办、徽章，会给可爱的扮装作念“痛包”，也会带着玩偶去演唱会、电竞现场和漫展打卡。在钟大鹏看来，这背后并不仅仅破钞变化。

“有些东说念主会以为，这些东西莫得实用价值，但咫尺年青东说念主信得过需要的，其实是心计价值、伴随感和认可感。”他说，畴昔，东说念主们的情谊托福时时来自家庭与邻里；而今天的年青东说念主，更容易在兴味圈层里寻找包摄。电竞、潮玩、二次元，博亚体育app中国官网入口本色上齐属于这种“圈层文化”。而这些被年青东说念主带在身边的扮装与“娃”，也迟缓成为圈层之间最获胜的情谊连结。

“许多年青东说念主会把潮玩叫‘娃’，其实依然不是把它当商品了，而是生计里的一个伴随者。”他说，“以致有些东说念主会把‘娃’当成另一个我方。”因此，在他看来，一个“娃”能弗成信得过走进年青东说念主的生计，要害并不仅仅“可不可儿”，而是它能弗成和年青东说念主产生委果共识。

这亦然为什么，“苏理理”的东说念主设并莫得停留在传统潮玩常见的“萌”，而是主打“自有疲塌，作念我方的大女主”。“她身上有年青东说念主念念抒发的东西。”钟大鹏说。

电竞与潮玩齐在提供一种“伴随”

电竞，是钟大鹏不雅察年青东说念主的最获胜窗口。“电竞和潮玩面临的是并吞批年青东说念主。”他认为，两者最大的共通点，亚搏体育齐在提供一种“伴随”——游戏伴随年青东说念主建设联系、获取心计开释，而潮玩则在游戏以外延续这种情谊连结。

因此，此次与电竞粤超协作，大国潮品最敬重的，并不是单纯的曝光，而是电竞现场自身正在发生的变化。畴昔，东说念主们提到电竞赛事，领先念念到的是竞技、输赢、奇迹化；但咫尺，越来越多电竞赛事初始领有更强的线下酬酢与互动属性。有东说念主去现场看比赛，也有东说念主去打卡、酬酢、交换邻近、参加互动。“电竞咫尺依然不仅仅比赛现场了。”钟大鹏说，“它越来越像一种年青东说念主的线下文化行径。”

而电竞粤超，恰好给了他一种不同于传统奇迹联赛的感受。算作广东省内首个袒护全省21个地市的电竞赛事，由羊城晚报报业集团与广东省游戏产业协会联袂打造的“电竞粤超”于2025年12月发扬启动，以《王者荣耀》《丧胆协议》为竞赛技俩，初次将全省分离为广府、湾区、潮汕、客家、粤西五大文化赛区，酿成独具岭南特质的联赛体系。

在钟大鹏看来，这种“城市文化+大家电竞”的步地自然带有强酬酢属性。比较传统奇迹电竞，电竞粤超更强调线下互动与城市包摄感。年青东说念主会因为城市荣誉聚在一说念，也会因为共同兴味酿成新的圈层联系。因此，“苏理理”插足电竞粤超后，两边并不仅仅作念联名海报，而是筹画进一步推出赛事邻近、现场互动、不雅赛打卡等内容。“咱们但愿‘苏理理’这么的‘娃’果真能走进年青东说念主的生计。”他说。

广东一直走在年青文化前沿

采访的终末，钟大鹏提到最多的方位，是广东。他说，“苏理理”许多“第一次”，齐念念放在广东完成。第一次深度插足电竞，即是其中之一。“广东一直走在年青文化前沿。”他说。

“全球潮玩看广东。”钟大鹏说。在他看来，广东领有世界最锻练的潮玩供应链，也伙同了大齐游戏、互联网和AI产业资源。潮水文化、创业氛围、高校资源齐在这里快速集聚。“我心目中的电竞第一大省，亦然广东。”

而电竞粤超，自身亦然这种年青文化生态的一部分。它既有电竞赛事的竞技属性，也有城市文化和线下酬酢属性。

在钟大鹏看来，这亦然“电竞+潮玩”异日最大的可能。“潮玩能帮电竞从线上走到线下，电竞也能帮潮玩获取更强的线上抒发。”异日，他们还但愿把这种联动不息蔓延到VR竞技场、线下主题空间、潮水市场、文旅场景以致AI边界。

畴昔，东说念主们总以为电竞属于屏幕。但电竞粤超念念作念的，显然不仅仅屏幕里的赢输，它初始让更多年青东说念主再行回到现场。

这个周末，不妨来到电竞粤超的赛场边逛一逛，你会看到有东说念主带着我方的“娃”为城市战队大呼亚搏(中国)一站式服务官方网站，有东说念主在电竞市场交换邻近，有东说念主因为电竞粤超意志了志同说念合的一又友……电竞、城市与年青东说念主的线下生计，就这么被再行连结了起来。